Početkom nedelje Redit je objavio da uvodi nove mere za borbu protiv spam sadržaja, botova i onoga što se na internetu sve češće naziva AI slop. Reddit tvrdi da je već smanjio izloženost korisnika spamu za oko 20 odsto, da svakodnevno uklanja milione lažnih interakcija i da je vreme reagovanja na štetan sadržaj svedeno na svega nekoliko sekundi. Ovu akciju platforma je označila kao dokaz ambicije da želi da ostane „stvarno“, „najljudskije mesto na internetu“. Iako ovakva formulacija zvuči kao još jedan marketinški slogan, ona govori o pravcu u kom će se razvijati jedan deo digitalnog prostora.
Godinama unazad, upozoravani smo da će najveći problem interneta biti lažne informacije. Međutim, iako neistinite informacije i manipulacije ostaju pretnja, približava im se izazov sadržaja koji je proizveden po istoj matrici i koji zatrpava onlajn prostor bez ikakvog suštinskog kvaliteta za korisnika. To znači da se onlajn prostor ne puni samo dezinformacijama, već i AI sadržajem koji je dovoljno uverljiv, privlači pažnju algoritma i potiskuje ono što je nastalo iz ljudskog kreativnog ili profesionalnog rada i iskustva.
Onlajn prostor ne puni se samo dezinformacijama, već i AI sadržajem koji je dovoljno uverljiv, privlači pažnju algoritma i potiskuje ono što je nastalo iz ljudskog kreativnog ili profesionalnog rada i iskustva
Pred korisnicima nije samo zadatak razlikovanja istine od laži, već i diferenciranje autentičnog od sintetičkog. AI može da napiše faktografski tačan tekst, napravi uverljivu ilustraciju ili sažme kompleksnu temu bez ijedne činjenične greške, ali ako milioni takvih sadržaja svakodnevno preplavljuju digitalni prostor, posledica neće nužno biti dezinformisanost, već gubitak smislenog razgovora sa svim nijansama različitih ljudskih perspektiva, stila pisanja ili govora, nivoa znanja, pa i karaktera. Informacija će ostati, ali nestaće ljudsko iskustvo. Zanimljivo je da upravo Reddit, čija je arhiva godinama služila kao jedan od najvrednijih izvora za treniranje velikih jezičkih modela, sada pokušava da zaštiti ono što je te modele učinilo uspešnim i korisnim, a to su stvarni razgovori među ljudima.
Očigledna je ironija u tome da ova platforma koristi veštačku inteligenciju kako bi se branila od posledica masovne upotrebe upravo veštačke inteligencije. Ta ironija, međutim, otkriva i nešto važnije. Duboko smo u fazi u kojoj AI više nije samo alat za proizvodnju sadržaja, već i za filtriranje, procenjivanje i odlučivanje koji sadržaj uopšte zaslužuje da bude viđen i ponuđen korisnicima. To znači da će se borba za kvalitet javnog prostora sve manje voditi između novinara i propagandista, a sve više između algoritama koji proizvode i algoritama koji uklanjaju sadržaj. Jedni će generisati beskonačne količine tekstova, komentara i slika, a drugi će pokušavati da procene šta od toga liči na autentičnu, stvarnu ljudsku komunikaciju. Čovek će se, tako, sve češće nalaziti između dva automatizovana sistema koji „razgovaraju“ jedan sa drugim.
Za Srbiju ova promena nosi dodatni rizik. Na medijskom tržištu koje je već opterećeno političkom propagandom, fabrikama klikova i portalima koji godinama recikliraju iste sadržaje, generativna AI neće samo povećati količinu objavljenog materijala, već će dodatno zamagliti granicu između stvarnog društvenog dijaloga i industrijski proizvedene komunikacije. U atmosferi fatalno narušenog poverenja u medije više neće biti neophodno da publika poveruje u laž. Dovoljno je već to što više neće moći da prepoznaju kada im se obraća stvaran čovek. Najveća vrednost interneta zato može postati potvrda da sa druge strane ekrana zaista postoji osoba. U vremenu kada veštačka inteligencija može da proizvede neograničenu količinu sadržaja, autentičnost više neće biti podrazumevana osobina javnog prostora, već njegov najskuplji resurs.
