Netfliks je sredinom jula prvi put potvrdio upotrebu generativne veštačke inteligencije u jednoj od svojih originalnih produkcija, argentinskoj sci-fi seriji El Eternauta. Izvršni direktor kompanije, Ted Sarandos, govoreći o poslovanju najpopularnije striming platforme, naveo je da je El Eternauta koristila AI za generisanje dramatične sekvence rušenja zgrade u Buenos Ajresu, kao i da je finalni rezultat postignut deset puta brže nego sa tradicionalnim specijalnim efektima i uz mnogo manje troškove, što je omogućilo da se tako upečatljiva scena uopšte snimi uz postojeći budžet.
„I dalje smo uvereni da veštačka inteligencija predstavlja neverovatnu priliku za autore da filmove i serije naprave boljim, a ne samo jeftinijim“, naveo je Sarandos za Gardijan, naglašavajući da nema govora o zameni umetničkog doprinosa autora AI alatima. Serija je doprinela i porastu prihoda i profita Netfliksa u prvoj polovini ove godine, a deo uspeha pripisuje se operativnoj efikasnosti – od čega uštede zahvaljujući veštačkoj inteligenciji čine ključnu komponentu, navodi britanski list.
Sve to otvara neizbežnu temu očuvanja autorskog, umetničkog integriteta naspram sve češće automatizacije kreativnih procesa zarad poboljšanja finansijskih rezultata. Dok se insistira na tezi da su upravo ljudi sa svojim talentima pokretači umetničkih vizija, primena AI alata za generisanje konačnog audio-vizuelnog formata stvara zabrinutost da mašine mogu i oblikovati, ne samo ubrzati kreativne odluke. Netfliks je javno „priznao“ da je koristio AI – ali se to desilo značajno nakon emitovanja sadržaja.
Dok se insistira na tezi da su upravo ljudi sa svojim talentima pokretači umetničkih vizija, primena AI alata za generisanje konačnog audio-vizuelnog formata stvara zabrinutost da mašine mogu i oblikovati, ne samo ubrzati kreativne odluke
Kritičari smatraju da bi svaka upotreba AI alata trebalo da bude javna i blagovremena, kako bi publika i svi saradnici koji rade na sadržaju mogli da procene odnos ljudskog i mašinskog autorstva. Iako je efikasnost procesa zaslužna za finansijski dobitak, dugoročni efekti tehnologije na egzistenciju umetnika trenutno su neizvesni. Neki od komentara na platformi Redit kažu da veštačka inteligencija potencijalno dovodi do percepcije tradicionalnog umetničkog rada zastarelim, konzervativnim i manje upečatljivim, što bi moglo opravdati i otpuštanja u ovim sektorima u budućnosti. Posebnu brigu stvara i mogućnost da generička rešenja AI alata zasnovana na ograničenom skupu podataka iz kojih je „učila“ dovedu do homogenizacije raznolikih, autentičnih umetničkih vizija, favorizujući formule koje su optimizovane za brzinu i obim stvorenog sadržaja. Tako bi originalnost, specifičnost i upečatljivost „ručno“ izrađenih vizuelnih efekata u slučaju serije El Eternauta u budućnosti mogli da budu zamenjeni algoritamski standardizovanim vizuelnim prikazima.
Slučaj Netfliksove serije možda nagoveštava širu promenu, kada će primena AI postati uobičajena, pa i podstaknuta ne samo u procesima kreiranja vizuelno upečatljivih efekata, već i u pisanju scenarija, glumi digitalnih dublera, kreiranju muzike i montaži. Neka od ključnih pitanja za celokupnu industriju fokusirana su na transparentnost: da li bi doprinos veštačke inteligencije trebalo objaviti u odjavnim špicama; upravljanje alatima – ko reguliše upotrebu veštačke inteligencije radi zaštite radnika, sindikati ili pojedinačni agenti; umetnički integritet – da li sadržaj generisan veštačkom inteligencijom može da sačuva kulturnu specifičnost umetnosti koju je stvorio čovek? Netfliksov zvaničan debi sa veštačkom inteligencijom demonstrira potencijal tehnologije, ali postavlja i kreativne industrije na prekretnicu – da li će umetnička produkcija doživeti demokratizujuću renesansu ili će ugroziti samu suštinu ljudskog pripovedanja.
